今年以来，宠物食品消费持续增长，但随着越来越多玩家参与宠物食品领域，宠食行业正进入激烈竞争阶段。

　　从宠物消费结构看，宠物食品消费是宠物主们最高的养宠支出，宠物食品行业也成为中国消费品市场增长较快的行业之一，在规模和增速上表现亮眼。

　　“从2019年开始，整个中国的宠物行业实现了成倍的增长，2023年第四季度中国的宠物数量达到1.8亿只，整个行业步入了一个高速增长、高速发展、高速扩容的节点。”中国食品行业分析师朱丹蓬表示，行业的快速发展，正给中国宠物企业带来巨大的消费红利。

　　企查查数据显示，今年8月，宠物食品企业新增注册数量环比增长6.92%，全国宠物食品企业存量达366.76万家。

　　对于正处于起步阶段的我国宠物行业来说，赛道参与者快速增加，随之而来的则是竞争日趋激烈。

　　企查查数据显示，在国内宠物食品企业急剧增长的同时，被淘汰的企业也不在少数。从数据上看，今年年内新增企业数量107.01万家，而存量企业数量仅比去年末增长56.4万家，这意味着今年以来有超过一成的宠物食品企业在激烈的竞争中出局。

　　“国内很多宠物展的宠物食品展区，都是客流量最大、最为火爆的区域胜游亚洲网站，。但是现在有许多宠物展出现了大量‘薅羊毛’的行为，很多厂商带来低价、低质的产品，吸引消费者‘抢货’。”在宠物行业媒体人泓默看来，目前宠物行业的快速扩容，吸引了不少意图赚快钱的投机玩家，不少企业重营销、轻品牌的经营方式，加剧了行业内卷的氛围。

　　有宠物食品上市公司相关负责人表示，国内宠物食品行业进入门槛较低，新增企业不断增加，同时，国外的宠物食品厂商也不断进入国内市场胜游亚洲网站，。随着国产企业生产规模扩大，国外资金和技术的转移，宠物食品的市场竞争正逐步加剧。

　　“激烈的市场竞争，将造成企业品牌推广、活动促销等销售费用的增长，并可能对行业毛利率水平造成一定不利影响。”一位券商行业分析师表示。

　　“很多厂商在品牌营销上是没有优势的，他们只能大量地砸钱去做，但砸钱砸出来的效果参差不齐。”泓默谈及，“比如现在很多企业把抖音平台作为营销主战场，把利润已经压到很薄了。”她认为，企业短期获利或许可以通过营销手段来达到，但立足长远的品牌建设，需要围绕知名度、美誉度等方面提升品牌影响力，才利于企业长远发展。“国内宠物行业当前的发展阶段，内卷是一个必经的过程，当大家在价格上卷无可卷了，行业出清，未来便会过渡到品牌竞争的阶段。”

　　“自2019年以来，中国头部的宠物食品企业都在‘两条腿’走路——既有国外代工，也有自主品牌运营。”朱丹蓬认为，宠食企业两条腿走路，整体来看，中国宠食企业的品牌建设步入了规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化发展的节点。

　　目前，几家头部公司均将品牌建设摆在公司经营重要位置。如中宠股份表示，目前坚持“以自主品牌建设为核心，聚焦国内市场，加速海外市场拓展；稳步推进全球产业链布局，巩固传统代工业务规模”的发展战略。乖宝宠物则表示，目前公司形成了以“麦富迪”“弗列加特”为核心的自有品牌梯队，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。

　　此外，佩蒂股份也提出“重点投入自主品牌胜游亚洲网站，、压缩代理业务”的策略。该公司表示，上半年佩蒂股份自主品牌收入规模继续保持快速增长态势，在原有主要品类的收入规模保持快速增长的同时，推出的重点产品新型主粮产品快速被市场接受，取得了较好的预期效果。“6·18期间，公司旗下高端宠物食品品牌爵宴全网成交总额超2500万元，全平台累计支付金额同比去年提升67%。”

　　佩蒂股份品牌总裁李胤表示，今年下半年，公司自主品牌将丰富优化营销内容，线下积极举办摇尾营、宠物派对等活动，展现产品的同时增加粉丝和用户生活沉浸式体验感。此外，线上推动城市影响力计划，注重圈层文化，聚焦KOL（关键意见领袖），以获得宠物圈层核心影响力的认可。

　　“目前，不少中国宠物食品品牌已经初步具备了抗衡外资品牌的能力与实力。”朱丹蓬认为，“未来宠企品牌建设更多的还要在整个经销商的布局，渠道的搭建，产品的创新，服务体系的升级，以及客户黏性的加强等方面继续发力。”SG胜游亚洲，SG胜游亚洲，